Generacija Click – istraživanje o generaciji dece rođene od 2010. kasnije

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Click Generacija i njihovi roditelji Milenijalci

BEOGRAD, 11. 06. 2024. Deca rođena od 2010. i mlađa, rođena kad i Instagram, uronjena su u digitalni
svet često i pre nego što prohodaju. Odrastajući na internetu tehnološki su veštija i od svojih roditelja,
Milenijalaca, koriste engleske reči češće od starijih drugara kad su bili u njihovim godinama, psovke
kao deo svakodnevne komunikacije, a ne kao uvrede, vole brendove i putovanja. Svesni su koliko je
škola važna ali se zbog previše vanškolskih aktivnosti i sve češćeg spajanja online sve ređe spontano
druže. Razumevanje ove, kako je u istraživanju nazvana, Click Generacije – jer sve dobijaju na KLIK,
ključno je za uspeh bilo koje marketinške strategije pre svega zbog njihovog uticaja na roditelje,
Milenijalce koji su jedna od najpoželjnijih ciljnih grupa mnogim brendovima, pokazalo je istraživanje
koje su sproveli Direct Media United Solutions i agencija Ipsos Strategic Marketing.
Deca Generacije Click počela su da se rađaju 2010. godine kad je rođen Instagram, kad se pojavio prvi
iPad i pametni telefoni. Neretko su prve susrete sa tehnologijom imali dok još nisu ni prohodali. Kako je
pokazalo ovo istraživanje, na telefonu su od 1h do 4h dnevno, najčešće na TikTok-u, YouTube-u,
Instagramu. Dečaci na YouTube i društvenim mrežama prate najviše sadržaj vezano za video igrice, dok
su među devojčicama naročito popularni videi koji prikazuju šminkanje i skincare rutinu, plesne
koreografije, slatki/smešne videe, kao i sadržaj koji prikazuje različite kreativne procese. Interesantan je
podatak da je sadržaj koji prikazuje kuvanje privlačan i dečacima i devojčicama.
Na YouTube-u gledaju kratke klipove Youtube Shorts, slušaju muziku a najviše Desingericu, Crni Cerak,
Breskvicu, Zeru i Voyage-a, Rastu, Henny-a, Coby-a, a kao i k-pop grupu Blackpink. Dok dečaci provode
slobodno vreme igrajući video-igrice u kojima se puca kao i one sa horor tematikom, kao što je Fortnight,
Brawlstars, Minecraft i Naruto, devojčice preferiraju manje agresivne video-igre: Pizza Ready, Match
Masters, Subway Surfers itd. Najviše vole, ako mogu, da igraju igrice timski, online.
Ova deca su svesna značaja škole i dobrih ocena i imaju dosta organizovanih vanškolskih aktivnosti, ali
najčešće nametnutih od strane roditelja. To su košarka, fudbal, odbojka, gimnastika, streljaštvo. Zbog
toga sve manje vremena provode igrajući se i družeći spontano, u parkovima i na igralištima. Slobodno
vreme vole da provode gledajući TV sa roditeljima, braćom u sestrama. Sa očevima gledaju sport, sa
majkama serije a sa braćom i sestrama crtane filmove.
Njihovi roditelji, Milenijalci, i sami oblikovani u digitalnom svetu, dobro su “opremljeni” da se nose sa
ovim složenostima Click Generacije. Ipak, i oni, kako je pokazalo istraživanje, imaju određene bojazni.
Najveći strahovi roditelja su da će ova deca svet posmatrati kao ekran, da će se izgubiti stvarna, ljudska
interakcija, socijalne veštine, interesovanje za druge sadržaje, ali i fizičko zdravlje. Zato im ograničavaju
vreme na internetu, zabranjuju da budu na društvenim mrežama ili da kače slike ako su na njima. I dobro
su ih upoznali sa opasnostima koje vrebaju na internetu.
S druge strane, roditelji Click Generacije shvataju da online zajednica ima i dobre strane jer je deca
koriste i za razmenu informacija i ideja, za dopisivanje i dogovaranje o domaćim zadacima, da online
vežbaju zadatke sa kurseva koje pohađaju. Na raspolaganju su im aplikacije koje rešavaju matematičke
zadatke, kontrolni se vežbaju u virtualnim učionicama, a najmlađi online uče brojeve, slova i pesmice.

Brzo dolaženje do informacija i samostalnost u sticanju znanja je generalno jedna od najvećih prednosti
koje roditelji prepoznaju u digitalnoj eri.
Zbog čega je bilo važno sprovesti ovo istraživanje, objasnila je na panelu organizovanom ovim povodom
Ljubica Vukčević, Head of Data Analytics and Insight Direct Media United Solutions.
“Kao i uvek, vođeni idejom da pružimo našim klijentima najbolje moguće razumevanje ciljnih grupa,
koristeći kako 3rd party tako i 1st party podatke, ali i radeći na stvaranju sveobuhvatnih profila
potrošača, želeli smo da ovim istraživanjem utvrdimo kakva su ta deca koja su još uvek u formativnoj fazi
znajući da, dok se oni formiraju, formiraju i okvir u kojem će naši klijenti poslovati”, istakla je Ljubica
Vukčević.
“Sa 2,5 miliona predstavnika Click Generacije koji se rađaju širom sveta svake nedelje, ovi mladi ljudi će
biti najraznolikija i tehnološki najpismenija generacija do sada. Zahvaljujući tehnologiji, ova deca će
probiti granice sveta kakvog poznajemo, živeće duže, penzionisati se kasnije i komunicirati brže u
globalnom, tehnološki orijentisanom okruženju”, istakla je Irena Racković, Research Manager agencije
Ipsos.